Branding

Branding είναι η διαδικασία ανάπτυξης και σχεδιασμού της ταυτότητας μίας επιχείρησης, ενός προϊόντος ή μίας υπηρεσίας. Είναι οι πρώτες σκέψεις των καταναλωτών όταν έρχονται σε επαφή με το brand και στόχος του είναι η δημιουργία εμπιστοσύνης, μέσω της ελκυστικής προβολής της εταιρικής φιλοσοφίας και του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος της επιχείρησης. Το branding βρίσκεται πίσω από κάθε επικοινωνιακή ενέργεια της επιχείρησης και εν τέλη είναι εκείνο που καθορίζει και την επιτυχία του marketing. Μία διαφήμιση μπορεί να προσελκύσει έναν αριθμό καταναλωτών, αλλά το branding είναι εκείνο που θα μετατρέψει αυτούς τους καταναλωτές σε σταθερούς πελάτες.